João Pessoa se destaca como destino turístico no cenário brasileiro

Capital da Paraíba atrai visitantes com suas praias, rica história e cultura vibrante, impulsionando a economia local

João Pessoa, capital da Paraíba e uma das cidades mais antigas do Brasil, vive um momento de ascensão no cenário turístico nacional. Com seus 439 anos, a cidade entrou de vez no radar das grandes operadoras de turismo, atraindo visitantes de todo o país e do exterior com uma combinação irresistível de praias paradisíacas, riqueza histórica, cultura vibrante e gastronomia marcante.

Belezas naturais e experiências únicas

Entre os principais atrativos, destacam-se praias para todos os gostos. Há desde o sossego do famoso “Caminho de Moisés” — faixa de areia que divide o mar em dois durante a maré baixa — até a praia de naturismo de Tambaba, onde a nudez é obrigatória. O litoral ainda reserva águas mornas e calmas, como na Praia de Coqueirinho, elogiada por turistas pela tranquilidade do mar, em contraste com outros destinos nordestinos conhecidos pelos ventos fortes.

A localização estratégica de João Pessoa, próxima a Natal e Recife, facilita roteiros integrados pelo Nordeste, ampliando as opções para quem busca explorar a região. Visitantes relatam experiências positivas ao descobrir novas paisagens a cada viagem, como o Mirante Castelo da Princesa, formação rochosa nas falésias do Conde, e a Ponta do Seixas, ponto mais oriental do Brasil, onde o sol nasce primeiro no país.

O Centro Histórico de João Pessoa é um convite à imersão no passado brasileiro. Com igrejas, templos e prédios tombados, a cidade já foi palco de disputas coloniais e guarda marcas da arquitetura barroca, como o Centro Cultural São Francisco, considerado um dos mais importantes da América Latina. O roteiro histórico se completa com ruínas, como a da Igreja de Nossa Senhora do Bonsucesso, e a presença viva de povos indígenas, que resistem e mantêm tradições às margens das estradas e praias famosas.

Gastronomia: sabores do mar e da terra

A culinária local é outro destaque, com pratos à base de frutos do mar frescos, como peixada com camarões, agulhinha frita, bolinho de peixe e caranguejo, servidos em restaurantes à beira-mar. O tradicional restaurante Mangai, nascido em João Pessoa, oferece um buffet variado que celebra a diversidade de ingredientes regionais, como cajá, mangaba, carne seca, tapioca e queijo coalho. Na zona rural e nas feiras, frutas típicas são vendidas diretamente pelos produtores, reforçando o elo entre natureza e mesa.

O fortalecimento do setor turístico transformou a economia local. Hoje, João Pessoa conta com cerca de 17 mil leitos hoteleiros, atendendo a diferentes perfis de visitantes. Profissionais que antes atuavam em outras áreas migraram para o turismo, como bugueiros, guias e trabalhadores da rede gastronômica, impulsionando um crescimento acima da média nacional. Em 2024, o turismo paraibano movimentou R$ 917,9 milhões, o maior faturamento já registrado desde o início do monitoramento em 2019, com crescimento anual de 4,6% superior à média brasileira.

Segundo Ferdinando Lucena, presidente da empresa de promoção turística da Paraíba, o sucesso é resultado de investimentos estratégicos em divulgação e infraestrutura desde 2023. O estado passou a ser ofertado por grandes agências e operadoras, conquistando espaço entre os destinos mais desejados do país. Além das praias, a diversidade de experiências — do sertão exuberante às festas juninas, como o São João de Campina Grande — reforça o apelo turístico da região.

“Paraíba está na moda. João Pessoa virou a queridinha do Brasil. E tudo isso não aconteceu do nada. Desde 2023, o governo do estado vem fazendo investimentos pesados para mostrar o que a Paraíba oferece — e não apenas João Pessoa. O estado entrou na prateleira das grandes operadoras”, disse o presidente da empresa de promoção turística da Paraíba, Ferdinando Lucena.

João Pessoa: destino do momento

A busca por destinos menos lotados e com clima agradável impulsionou João Pessoa ao topo das listas de desejos dos viajantes em 2025, segundo pesquisa da Booking.com. A cidade oferece não apenas paisagens de tirar o fôlego, mas também hospitalidade, cultura e autenticidade, consolidando-se como a “bola da vez” do turismo brasileiro.