**Michel Alcoforado, o “antropólogo de luxo”, desvenda os códigos da riqueza brasileira no programa DR com Demori nesta terça-feira**
São Paulo, 16 de dezembro de 2025 – O antropólogo Michel Alcoforado, autor do best-seller “Coisa de Rico: a Vida dos Endinheirados Brasileiros”, é o convidado especial do programa DR com Demori, que vai ao ar às 23h na TV Brasil. Nascido no Rio de Janeiro em 1986, filho de uma família de classe média, Alcoforado formou-se em Ciências Sociais pela UERJ e em História pela UFF, além de ter feito mestrado em Antropologia na UnB. Conhecido como “antropólogo de luxo” por sua pesquisa pioneira sobre as elites brasileiras, ele dedicou mais de 15 anos a investigar como vivem os super-ricos do país, resultando no livro lançado em 2025 pela editora Todavia, um dos mais vendidos no Brasil atualmente.
No bate-papo com o apresentador Demori, Alcoforado aprofunda o conceito central de sua obra: no Brasil, a riqueza não é uma simples condição financeira, mas uma relação social complexa. “Depois que o cara ganha dinheiro, ele precisa batalhar para adquirir uma série de comportamentos e dominar muitos códigos para convencer os outros de que é rico”, explica o antropólogo. Ele enfatiza que ninguém no país se considera verdadeiramente rico – nem mesmo figuras como o cineasta João Moreira Salles, com fortuna bilionária, que se define como classe média. Os endinheirados vivem uma constante “guerra simbólica” para se diferenciar, tanto dos “de fora” (outras classes) quanto dos “de dentro” (próprias elites), manejando fronteiras invisíveis por meio de hábitos, consumos e sinais discretos.
A pesquisa de Alcoforado revela abismos entre os ricos “de berço”, herdeiros de sobrenomes tradicionais que preferem ostentações sutis como escolas bilíngues, viagens aos Alpes ou títulos de iate-clube, e os “novos ricos”, vistos como arrivistas por exibirem grifes chamativas. Para entrar nesse universo desde 2010, o antropólogo superou obstáculos criativos: criou uma “secretária fictícia” para agendar entrevistas, aprendeu etiqueta fina e decifrou diferenças entre vinhos branco e tinto. Ele descreve o “falido” como aquele que, mesmo sem dinheiro, se agarra a símbolos de status para não perder o lugar na pirâmide social.
Além do livro, Alcoforado é colunista da Rádio CBN, onde apresenta o programa “Para Onde Vamos” desde 2021, criador do podcast “É Tudo Culpa da Cultura” – um dos mais ouvidos no Brasil – e palestrante procurado por marcas e empresas. Sua análise vai além do deslumbramento: questiona por que os brasileiros nutrem fascínio pelos ricos, sem o olhar crítico comum em países como a França. “Gostamos de saber dos ricos porque, de algum modo, todo mundo imagina que em algum momento ficará rico”, reflete ele, apontando uma crença ilusória que reflete o funcionamento da sociedade brasileira.
O programa DR com Demori promete uma conversa reveladora sobre as relações entre a classe trabalhadora e a elite, os códigos que definem o “luxo magro” – viagens, magreza e privilégios exclusivos – e como esses mecanismos influenciam política, cultura e mercado. Com humor afiado e rigor etnográfico, Alcoforado transforma o que parece fútil em chave para entender as desigualdades do Brasil contemporâneo. Não perca, às 23h na TV Brasil.
