O número de consumidores de livros aumentou em 2025 no Brasil, conforme pesquisa divulgada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) em parceria com a Nielsen BookData. Os dados revelam que 18% da população acima de 18 anos adquiriu ao menos um livro, impresso ou digital, no ano passado. Esse número representa um incremento de 2 pontos percentuais, ou 3 milhões de novos consumidores, em comparação a 2024.
A presidente da Câmara Brasileira do Livro, Sevani Matos, destacou que o crescimento de 3 milhões de novos consumidores em um único ano demonstra a relevância contínua do livro e o potencial para a expansão do mercado editorial brasileiro. Segundo ela, esse aumento resulta de uma estrutura que envolve editoras, livrarias, autores, influenciadores, políticas públicas e iniciativas de incentivo à leitura.
O estudo Panorama do Consumo de Livros contou com 16 mil entrevistas realizadas em outubro de 2025, abrangendo tanto pessoas que compraram livros quanto aquelas que não o fizeram no último ano. Entre os que não compraram livros em 2025, cerca de 35 milhões de pessoas (28%) mencionaram a falta de livrarias ou lojas por perto como desmotivação. Para 35% dos não compradores, o preço dos livros foi um fator impeditivo.
Dentro do grupo que não adquiriu livros, 16,3% afirmaram ter baixado livros digitais gratuitos e 16,1% tiveram acesso a PDFs gratuitos. Mariana Bueno, coordenadora de Pesquisas Econômicas e Setoriais da Nielsen BookData, observou que muitos desses casos estão relacionados à pirataria. Ela comentou que a pirataria representa uma demanda reprimida que o mercado pode alcançar com ações específicas.
O levantamento revelou que as mulheres representam 61% do total de consumidores de livros. Em termos de raça, classe e gênero, as mulheres negras da classe C formam o maior grupo consumidor de livros no país, representando 15% do total. O maior crescimento ocorreu entre os jovens de 18 a 34 anos, com um aumento de 3,4 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Para Sevani, as redes sociais são uma porta de entrada importante para novos leitores.
Mariana Bueno relatou que os livros de colorir foram um fator relevante para o crescimento registrado. Em 2025, 7,1% da população adulta, cerca de 11 milhões de pessoas, comprou ao menos um exemplar, representando 40% do total de consumidores de livros. Além disso, os títulos de ficção, especialmente os Young Adult, tiveram papel decisivo no aumento, atraindo um público mais jovem e conectado.
A pesquisa indicou que 56% dos consumidores de livros costumam fazer compras por meio das redes sociais. As mulheres entre 25 e 54 anos representam 76% das consumidoras e 26% do total de consumidores que compram por essas plataformas. Em sua última compra, 80% dos consumidores adquiriram um livro impresso, enquanto 20% optaram pela versão digital.
A livraria continua a desempenhar um papel estratégico na experiência de compra, sendo vista por 53% dos consumidores como um espaço para relaxar e explorar sem pressa, e por 46% como um local de conexão com cultura e conhecimento. Na última compra de livro impresso, 53% dos consumidores realizaram a compra online e 47% presencialmente.
