Uma fotografia feita sem pretensão artística, apenas para registrar o cotidiano, recebeu, 17 anos depois, um dos maiores reconhecimentos da publicidade mundial. A campanha ‘Sinfonia da Energia’, criada a partir de uma imagem do fotojornalista Paulo Pinto, conquistou o Leão de Ouro no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, na França.
O Festival de Cannes Lions é considerado o prêmio mais importante da indústria global da comunicação e publicidade, reunindo anualmente milhares de campanhas de diversos países. O Leão de Ouro é uma das principais distinções do evento, reconhecendo trabalhos de excelência criativa que transformam ideias em impacto cultural, social ou mercadológico.
A história teve início em agosto de 2009, quando Paulo fotografou pássaros sobre fios elétricos em Santana do Livramento, no Rio Grande do Sul, sua cidade natal. Na época, ele estava de férias, embora residisse em São Paulo desde a década de 1990, onde construiu uma carreira sólida no fotojornalismo, sendo reconhecido por sua sensibilidade no registro documental.
Nesse dia, não havia uma pauta especial. Após o almoço, ele acompanhou a mãe à casa do vizinho, conhecido por alimentar os pássaros da região. Foi ela quem notou a quantidade de aves alinhadas sobre os fios, chamando a atenção de Paulo.
Dias depois, a imagem publicada em um jornal chamou a atenção do músico, compositor e publicitário Jarbas Agnelli, que viu nos cinco fios uma pauta musical e transformou a posição das aves em notas.
Paulo Pinto recorda: ‘Eu olhei para cima e pensei: parece uma partitura musical. Não entendo de música, então ficou apenas nessa impressão. Fiz centenas de fotos e escolhi aquela sem imaginar que, anos depois, ela realmente se transformaria em música.’
Quatro dias após a publicação da fotografia, Paulo recebeu um e-mail inesperado de Jarbas, que havia recortado a foto do jornal, levado ao piano e composto uma música usando a posição dos pássaros como notas. Emocionado, Paulo enviou a imagem original em alta resolução, e Jarbas rapidamente respondeu com uma versão definitiva da composição.
Intitulada ‘Birds on the Wires’, a composição ganhou rapidamente repercussão internacional. O vídeo, publicado no YouTube em 2009, alcançou mais de um milhão de visualizações em poucos dias e foi selecionado para apresentações pela Fundação Guggenheim, incluindo uma execução com músicos da Juilliard School, em Nova York.
Em 2024, Jarbas Agnelli propôs transformar a ideia original em uma sinfonia. A convite da Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica (Abradee), ele reuniu centenas de fotografias de pássaros sobre fios enviadas por fotógrafos de várias regiões do país.
Cerca de 60 imagens integraram a partitura da ‘Sinfonia da Energia’, campanha criada para mostrar a convivência entre aves e redes elétricas, recebendo o Leão de Ouro em Cannes, reconhecimento para campanhas de criatividade e inovação.
Paulo participou novamente do projeto com fotografias do mesmo local onde tudo começou: ‘Voltamos para Santana do Livramento. Minha mãe já havia falecido. O vizinho que alimentava os passarinhos também. Era o mesmo lugar, mas outra história. Aquela fotografia ganhou uma dimensão que ninguém poderia imaginar.’
A notícia da premiação chegou por mensagem enviada por Jarbas diretamente de Cannes: ‘Ele escreveu apenas: Estamos em Cannes. Acabamos de ganhar o Leão de Ouro. Eu nunca imaginei que uma fotografia feita na frente da casa da minha mãe pudesse chegar tão longe.’
Paulo reflete sobre a simplicidade da cena registrada: ‘As pessoas procuram cenas extraordinárias, mas muitas vezes elas estão nas coisas mais simples. Todo mundo via aqueles passarinhos. Eu vi uma fotografia. O Jarbas viu uma melodia. Cada um completou o olhar do outro.’
Ao retornar a Santana do Livramento, Paulo percebeu que os pássaros não estavam mais lá: ‘Quando voltei, não havia mais os passarinhos nos fios. Foi aí que entendi que eles tinham ido para o mundo. E foi exatamente isso que aconteceu. Aqueles pássaros saíram dali e viajaram pelo planeta por meio da fotografia, da música e, agora, da sinfonia.’
